| Comme
nous l'avons vu dans l'article précédent,
le positionnement payant est parfois très
utile pour se
positionner sur la première page des moteurs
de recherche en utilisant un mot-clé extrêmement
compétitif,
faisant l'objet d'un grand nombre de requêtes.
Ne pouvant positionner le site à l'aide
de ses
mots-clés compétitifs, il est envisageable
de payer au clic. Ceci est très utile surtout
lorsqu'un site
est nouvellement arrivé sur le net. Par
exemple, il n'est pas rare pour une PME
de débourser de 300
à 700 par mois et même plus pour s'assurer
une certaine visibilité. Lorsque les budgets
sont épuisés,
le site Web n'apparaît plus tout simplement,
il disparaît jusqu'à ce que de l'argent
soit à nouveau
investi.
En
ce qui concerne le référencement rédactionnel,
l'optimisation se fait du côté du site Web
plutôt que
du moteur de recherche. Une fois toutes
les balises optimisées, le site attirera
les internautes aussi longtemps que le mot-clé sera populaire
et utilisé, ceci sans frais supplémentaire!
Pour obtenir
un maximum de résultats, la PME voulant
s'offrir une présence sur Internet, devra
obligatoirement
effectuer un Web focus group. Cette étape
est primordiale en vue d'obtenir des mots-clés
faisant l'objet de requêtes réelles faites
par les internautes. Ils utilisent des mots-clés
auxquels
ils pensent qu'ils sont recherchés. Par
exemple, un concessionnaire automobile utilisera
des mots-clés comme
automobile, véhicules, concessionnaire,
etc... Par contre, lors d'un Web focus
group, on
se rend compte que ces mots-clés sont plus
ou moins valides. Certains ne faisant l'objet
d'aucune requête sur le Web. Pas
surprenant qu'il n'y ait pas de visiteurs
sur leurs sites. Ils n'ont aucun retour
sur investissement.
C'est
un peu comme annoncer des planches à roulettes
dans une publication pour personnes âgées.
Même
si le tirage est élevé, peu de vente directe
sera envisageable. Le Web focus group agit
comme
un ciblage de la clientèle à qui on veut
directement s'adresser. C'est extrêmement
puissant comme
rendement. Qui, en affaire, ne veut pas
connaître sa clientèle cible ? C'est
ce que le Web focus
group vous donne largement!
On
peut observer une forte tendance vers le
référencement organique ou rédactionnel.
Plusieurs entreprises
utilisant le positionnement payant
se sont rendues compte que malgré leurs
efforts d'être
premier en utilisant cette technique, certains
de leurs compétiteurs étaient présents de
manière
naturelle en première position dans le moteur
de recherche. De plus, lorsque la technique
de
référencement est bien appliquée, il n'est
pas rare de voir, sur un nombre de 10 résultats
dans Google,
s'obtenir 2 liens pour le même site. Ce
qui veut dire qu'il est possible d'obtenir
20 % des résultats
obtenus pour le même site Web, visible dans
la page de résultats de Google.
Certaines
statistiques démontrent que, les sites où
le positionnement est situé directement
dans la page
de recherche plutôt qu'à droite dans les
liens sponsorisés, obtiennent et de loin
une meilleure visibilité. Prenez par exemple l'attitude de l'internaute
qui fait une recherche dans Google. Que
regarde-t-il
en premier? Les résultats affichés
sur la page centrale ou bien les liens sponsorisés
à droite?
Les mêmes statistiques démontrent
que 80 % des internautes vont regarder les
résultats affichés
sur la page centrale. Stratégiquement, il
est donc capital pour une PME de faire tous
les efforts
nécessaires pour apparaître dans la page
centrale n'est-ce pas?
Selon
d'autres statistiques, le référencement
rédactionnel est une méthode de marketing
des plus économiques
pour faire connaître une entreprise et générer
des ventes qu'elle n'aurait jamais obtenues
sans une présence efficace sur le Web. Imaginez
qu'un mot-clé fasse l'objet de
trois cents requêtes par jour et que ce
soit votre site qui arrive premier dans
la page de Google pour
ce terme. C'est un peu comme ouvrir une
boutique sur une rue peu achalandée comparativement
à un centre commercial où des milliers de
personnes intéressées par vos produits,
vont
passer devant votre vitrine.
Une
PME ayant un site commercial qui n'a pas
effectué de référencement rédactionnel
sera rapidement
dépassée par ses compétiteurs,
qui eux auront tôt fait d'assurer leur présence
maintenant.
(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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