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ce jour, le positionnement payant reste de
loin la plus populaire des formules de commercialisation
de sites Web. Par contre, le référencement
dit organique ou rédactionnel prend de plus
en plus sa place dans ce marché car étant
le plus économique puisque son positionnement
se fera le plus naturellement possible
sans aucun paiement à effectuer. Attention le référencement
rédactionnel n'est pas une solution instantanée,
surtout quand il s'agit de sites nouvellement
arrivés dans les bases de données des moteurs
de recherche. En rédactionnel, il faut qu'un site soit
déjà existant depuis plusieurs mois,
voire des années pour que celui-ci obtienne
les meilleurs résultats de positionnement
dans les moteurs de recherche.
Les deux solutions sont
donc complémentaires !
En
somme, le positionnement payant rapportera
immédiatement des clients,
le temps que Google prenne en considération
votre référencement
rédactionnel et obtenir de nouveaux clients
sans aucun coût du clic.
Bien
que le positionnement payant soit une solution
instantanée, il en demeure que celui-ci dans
la plupart des cas reste mal exploité. Le principe
est de choisir des mots-clés génériques
ou des mots clés faisant l'objet de plusieurs impressions
afin de relier ces mots-clés vers votre site Internet.
Chaque clic obtenu sur votre lien c'est
à dire vers votre site vous coûtera
quelques centimes d'euros, voire même quelques euros.
Pour cette raison vous devez absolument
relier chaque mot-clé utilisé à un texte
stratégiquement choisi en vue d'obtenir
des clics ciblés reliés directement à vos
services ou vos produits présentés sur votre
site.
Prenons
un exemple concret... Plusieurs personnes sur
le Web recherchent des forfaits vacances
ici ou à l'étranger. Prenons les mots-clés "vacances France".
En effectuant une recherche dans Google voyons ce
qui se passe. Les
résultats numérotés de 1 à 10 à gauche
de notre recherche concerne le
référencement organique (rédactionnel)
cela nous apporte donc 10
liens pertinents. Vous remarquerez
que le moteur de recherche, question de
nous simplifier la vie, met en gras les
mots-clés utilisés pour notre recherche.
Puis en jetant un
coup d'oil dans les liens sponsorisés situés
à droite, j'ai
obtenu 8 liens sponsorisés. Toutefois au
moment de cette recherche un seul parmi eux a utiliser le mot-clé
vacances France dans sont intégralité
Que
se passe-t-il avec les autres? Ils
ont tout simplement omis de placer un texte
spécifique relié à ce mot-clé, en effet, il
est possible de créer un texte pour chaque
mot-clé utilisé dans le
but de rapporter un maximum de clics ciblés
vers votre site.
Ces
liens sponsorisés agissent exactement comme
une affiche représentant votre commerce.
Donc, si vous voulez avoir des internautes
qui veulent partir en vacances en France,
faites en sorte que le texte utilisé soit
optimisé en ce sens. Imaginez qu'on retrouve
les mots-clés "vacances France"
en gras dans toute votre description, vous
constaterez qu'il ne fait aucun doute que
vous obtiendrez plus de chances
de vous identifier à ce service comme étant
un spécialiste pouvant fournir sans problème
des solutions de vacances pour la France.
Il semble que plusieurs commerçants comptent
sur la chance en utilisant le plus de mots-clés
possibles reliés à un texte général décrivant
leurs services, comme par exemple mentionner
"possédant 20 succursales" sans utiliser une
seul fois le mot-clé "vacances
France", par ce principe vous risquerez
de perdre des clients potentiels et
dépenser beaucoup plus d'euros pour
rien sur votre positionnement payant.
En
résumé, lorsque vous choisissez des mots-clés
reliés à votre secteur d'activité, faites
un effort du côté des textes décrivant le
mieux vos produits reliés aux mots-clés
que vous utilisez. Ainsi, vous obtiendrez
moins de clics non désirés et plus de visibilité,
ce qui veut dire beaucoup plus de clients éventuels...(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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