| Vous êtes chefs d'entreprises sans aucunes
connaissances particulières d'internet,
il se peut qu'au moment ou vous contacterez un expert en
référencement, celui-ci
vous explique
qu'Internet est, en fait, une immense
base de données dans laquelle les mots et
les chiffres sont traités et répertoriés.
Lorsqu'un internaute fait une requête, son
but est d'obtenir un résultat de recherche
pertinent sur un sujet, un produit, un service...
Chaque
moteur de recherche possède sa propre technologie
pour répertorier les mots reliés aux sites
web les plus qualifiés. Lorsqu'un internaute
recherche un mot comme ''meubles'', il serait
néfaste pour le moteur de recherche de lui
proposer des sites traitant sur des "outils".
L'internaute aurait tôt fait de changer
de moteur de recherche dans le but d'avoir
des résultats de meilleure qualité. C'est pour cette
raison que les moteurs de recherche vont
constamment améliorer leur structure dans
le but d'obtenir la satisfaction de l'internaute.
Votre
expert
vous expliquera que le Web est une structure vivante
constamment en gestation avec la naissance
de nouveaux sites et la mort d'autres. Prenons,
comme exemple, une entreprise spécialisée dans le domaine du meuble.
Si
l'on fait une recherche dans Google pour
le mot ''meubles'', un total d'environ 988
000 pages se faisaient compétition, au moment
de notre recherche, pour ce mot.
Comment alors faire en sorte de sortir son
site en première position avec autant de
pages Web qui s'identifient à ce mot. Il serait utopique de croire que
le nouveau site ayant 3 à 4 mois d'existence
puisse monter premier, grâce aux référencements
rédactionnels pour le mot meubles. Il
ne faut pas mettre de côté qu'un site Web
doit mûrir. Le temps d'existence d'un site
Web contribue à augmenter sa notoriété,
mais ce facteur pour une entreprise qui
veut faire des affaires sur le net est trop
incertain, voir même aléatoire. Des actions
précises doivent être faites dans le but
de qualifier le site Web en question avec
des mots clé validés et pertinents, mais
distribués dans une compétition restreinte.
C'est
ce que l'on appelle le Web Focus Group.
Imaginons
un instant que l'on connaisse exactement
toutes les requêtes effectuées par les internautes
tournant autour du mot meubles. Il faut préciser
ici que tous ne nous cherchent pas sur Internet
de la manière que l'on peut croire. Prenons
par exemple un marchand qui veut faire de
la publicité dans un journal, que va-t-il
analyser en premier? Sûrement le tirage,
combien de copies du
journal seront imprimées? Ensuite,
à qui s'adresse ce journal? Un marchand
ne fera sans doute pas de publicité pour
des planches à roulettes dans un journal
s'adressant aux personnes âgées. Il
ne fera pas non plus de publicité dans un
journal tiré à 1000 exemplaires pour une
campagne de publicité nationale, le but
étant de rejoindre le maximum de personnes
afin d'augmenter la rentabilité
de la publicité, ce que l'on appelle le
retour sur investissement
(ROI).
On
remarque ici qu'il existe depuis longtemps
dans l'esprit des marchands, l'idée de pousser
leurs produits (Push marketing)
sans que le consommateur ait spécifiquement
demandé l'information.
Le produit est simplement
placé à l'intérieur du journal, que le lecteur
achète tous les jours, et dépendamment de
la grosseur de la publicité, le marchand
pourra être vu par le consommateur
qui se convertira peut-être en client,
le principe de cette tactique est plus on couvre large et
plus on ramasse.
Sur
Internet c'est l'inverse, c'est le consommateur qui effectue la demande,
c'est lui qui tapera le mot
ou la phrase
clé qui, l'espère-t-il, lui apportera une
réponse.
Imaginez
encore une fois que pour le mot meubles,
1107 requêtes soient effectuées en moyenne
chaque jour. On
a la certitude, dans ce cas, que plus de 1000 personnes par jour ont
un intérêt pour le mot meubles. Ces
personnes sont-elles des clients éventuels?
Ou désirent-elles tout simplement
de l'information sur le sujet dans le but
de faire un travail de recherche? Il
est plus probable que les gens
qui font
une recherche pour le mot meubles soient
intéressés à en faire l'acquisition.
C'est
pourquoi si vous faites parti de ceux n'étant pas correctement positionné
dans les résultats
des moteurs de recherche, il est tout à
fait possible de profiter de cette manne de clients éventuels
avec l'aide d'un expert en
référencement. Celui-ci
exécutera pour vous un Web Focus Group.
C'est-à-dire, faire une recherche exhaustive
à partir des requêtes faites par les internautes
sur des mots clé tournant autour de votre
activité et fera également
ressortir d'autres mots proches des services
ou produits offerts par votre commerce,
mais distribués dans moins de pages Web.
Nous avons vu plus
haut que pour le mot meubles plus de 1000
requêtes par jour sont effectuées par les
internautes, mais qu'en est-il des autres
mots-clés? Imaginons que notre chef d'entreprise
du meuble est plus précisément spécialisé
dans le domaine du meuble en cuir, effectuons
donc une recherche pour le mot clé,
''meuble en cuir''. Après avoir interrogé les principaux moteurs
de recherche, on s'aperçoit que ce terme
est demandé moins de 30 fois par mois, cela
ne veut pas nécessairement dire que ce terme n'est
pas bon pour le représenter, mais plutôt
qu'il
n'est pas rentable
pour des actions d'optimisation future.
Maintenant,
grâce à un Web Focus Group,
l'expert en référencement pourrait éventuellement
proposer
le terme suivant, ''aménagement
meubles'', Et pourquoi utiliser ce terme
plutôt que "meubles en cuir"?
Il
paraît évident qu'un internaute qui fait
la requête, ''aménagement meubles", a de
grandes chances de vouloir faire l'acquisition
de meubles, mais qu'avant tout, il veut
voir des agencements, se donner des idées
dans
le but d'acquérir des meubles correspondant
à son style de vie.
Voyons maintenant la
qualité de ce terme ''aménagement meubles''.
Pour
cette phrase, il y a en moyenne
308 requêtes par jour. Evidemment il y a beaucoup moins de
requêtes pour cette phrase que pour le mot
''meubles''. Par contre, le fait intéressant
est qu'il y a seulement 307 pages sur le
Web qui se font la compétition pour ce terme.
Voilà qui est plus intéressant qu'un
million de pages. Il est évident
que ce terme, s'il est bien intégré au
site Web à travers toutes les balises possibles
et reconnues par les moteurs de recherche,
les chances de notre commerçant en meubles
d'être premier
dans les résultats des moteurs pour ce terme
sont excellentes. Le calcul est simple à
faire, pour ce terme environ 112 000 personnes
par année l'effectuent, ce qui représente
un énorme marché potentiel...(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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