Peut-être envisagez-vous de mettre en ligne un site commercial sur Internet,
ou bien vous envisagez la possibilité de rafraîchir votre site ou tout simplement de rajouter
du contenu propice à mieux formuler votre commerce. Encore aujourd'hui, beaucoup de propriétaires
de sites Web vont axer leur contenu vers le visuel, influencés bien sûr par les développeurs Web.
C'est un peu comme commencer à tourner un film sans avoir de scénario.
Cette démarche, bien qu'importante ne devrait pas constituer la première étape pour la construction
de votre site Web. Vous aurez compris qu'un beau site Web bien fait, ne lui garantit pas de la visibilité.
De nombreux propriétaires de sites commerciaux ont vécu cette expérience avec regret.
Les entreprises ayant un site Web sur Internet désirent avant tout obtenir des rendez-vous
et des ventes. En fin de compte, le site commercial devrait, lors de chaque visite, inciter l'internaute
à initier une démarche d'affaires avec vous. La vocation de votre site Web commercial devrait avant
tout répondre à un besoin relié aux requêtes des internautes utilisant des mots-clés ou une phrase
placée directement dans un moteur de recherche. Cette action faite par l'internaute procure 80%
des visites possibles vers votre site. Ne pas tenir compte de cela constitue une grave erreur.
Il ne faut pas s'en tenir à essayer de deviner la façon que les internautes peuvent vous trouver,
beaucoup d'hommes d'affaires ont été extrêmement surpris de la manière dont les gens
les recherchent sur Internet. Sans une démarche d'analyse des requêtes effectuées
par les internautes, jamais ils n'auraient pu rejoindre ceux et celles qui les recherchent.

Première étape

Avant de communiquer avec une entreprise de développement de sites Web, vous devriez analyser
vos objectifs d'affaires ainsi que le comportement des internautes vis-à-vis de votre entreprise.
Vous devriez connaître les termes exacts qu'ils utilisent pour rechercher vos produits ou services.
Pour aller plus loin, vous devriez savoir exactement le nombre de fois par jour que le terme
est demandé par les internautes dans les moteurs de recherche. Aussi, connaître la compétition
qu'utilise les mots-clés, savoir le nombre de pages sur le Web utilisant ces termes et enfin savoir
s'il est possible en référencement rédactionnel (organique) de vous positionner en tête dans les
résultats des principaux moteurs de recherche. Une fois les mots-clés obtenus et optimisés,
vous saurez précisément quels contenus et messages seront à placer sur celui-ci.
Et le plus beau, en connaissant le nombre de requêtes exactes pour chaque mot-clé utilisé,
vous pourrez faire des prévisions de visibilité pour votre site commercial.
Par exemple, vous travaillez avec 10 mots-clés faisant ensemble l'objet de 600 requêtes réelles
par jour. Faites un calcul par mois et vous comprendrez aisément la pertinence d'effectuer
cette première étape crucial à votre succès sur le Web.

Deuxième étape

Grâce aux mots-clés obtenus, vous aurez à créer des textes pour chacun, de manière à assurer
une bonne optimisation en vertu des normes imposées par les moteurs de recherche.
Par exemple, le nombre de fois que le mot-clé sera utilisé dans le texte, sa fréquence,
sa prédominance, etc... Nos prestations personnalisées permettent justement l'optimisation
des mots clés en rapport à vos textes créés sur les différentes pages de votre site commercial.
A la fin de cette étape, un rapport est généralement remis, spécialement conçu pour les webmestres
ou agence, qui n'auront qu'à exécuter les directives reliées au référencement du site.

Troisième étape

Une fois ce rapport d'audit en main, il est nécessaire de faire affaire à une entreprise
de développement de sites Web. Ce site sera réalisé en fonction de votre démarche commerciale
et le visuel sera adapté à votre contenu optimisé.

Quatrième étape

Votre site sera mis en ligne et prêt à recevoir vos clients éventuels. A partir de ce moment
il est important d'effectuer une analyse mensuelle des visites sur votre site et d'obtenir
un rapport de positionnement pour connaitre d'où viennent les visiteurs, qui sont-ils, quelles pages
ont-ils vu, quels mots-clés ont-ils utilisés et dans quels moteurs de recherche. Les analyses peuvent
aller jusqu'à connaître le retour sur investissement (ROI) si vous vendez par exemple un produit
sur votre site commercial en tenant compte des critères stipulés au début de ce paragraphe. (suite)

Chronique présentée par André Giguère