| Peut-être
envisagez-vous de mettre en ligne un site
Internet pour votre entreprise, ou bien
vous envisagez la possibilité de rafraîchir
votre site ou tout simplement de rajouter
du contenu propice à mieux formuler votre
message. Encore aujourd’hui, beaucoup de
propriétaires de sites Web vont axer leur
contenu vers le visuel, influencés bien
sûr par les développeurs Web. C’est un peu
comme commencer à tourner un film sans avoir
de scénario. Cette démarche, bien qu’importante
ne devrait pas constituer la première étape
pour la construction de votre site Web.
Vous aurez compris qu’un beau site Web bien
fait, ne lui garantit pas de la visibilité.
De nombreux propriétaires de sites Web ont
vécu cette expérience avec regret.
Les
entreprises ayant un site Web sur Internet
désirent avant tout obtenir des rendez-vous
et des ventes.
En
fin de compte, le site Web devrait, lors
de chaque visite, inciter l’internaute à
initier une démarche
d’affaires avec vous.
La vocation de votre site Web commercial
devrait avant tout répondre à un besoin
relié aux requêtes des internautes utilisant
des mots-clés ou une phrase placée directement
dans un moteur de recherche. Cette
action faite par l’internaute procure 80
% des visites possibles vers votre site.
Ne pas tenir compte de cela constitue une
grave erreur. Il ne faut pas s’en tenir
à essayer de deviner la façon que les internautes
peuvent vous trouver, beaucoup d'hommes
d'affaires ont été extrêmement surpris de
la manière dont
les gens les recherchent sur Internet. Sans
une démarche d’analyse des requêtes effectuées
par les internautes, jamais ils n’auraient
pu rejoindre ceux et celles qui les recherchent.
Première
étape
Avant
de communiquer avec une entreprise de développement
de sites Web, vous devriez analyser vos
objectifs d’affaires ainsi que le comportement
des internautes vis-à-vis de votre entreprise.
Vous devriez connaître les termes exacts
qu’ils utilisent pour rechercher vos produits
ou services. Pour aller plus loin, vous
devriez savoir exactement le nombre de fois
par jour que le terme est demandé par les
internautes dans les moteurs de recherche.
Aussi, connaître la compétition qu'utilise
les mots-clés, savoir le nombre de pages
sur le Web utilisant ces termes et enfin
savoir s’il est possible en référencement
rédactionnel (organique) de vous positionner
en tête dans les résultats des principaux
moteurs de recherche. Une fois les mots-clés
obtenus et optimisés, vous saurez précisément
quels contenus et messages seront à placer
sur celui-ci. Et le plus beau, en connaissant
le nombre de requêtes exactes pour chaque
mot-clé utilisé, vous pourrez faire des
prévisions de visibilité pour votre site
Web.
Par
exemple, vous travaillez avec 10 mots-clés
faisant ensemble l’objet de 600 requêtes
réelles par jour. Faites un calcul par mois
et vous comprendrez aisément la pertinence
d’effectuer cette première étape crucial
à votre succès sur le Web.
Deuxième
étape
Grâce
aux mots-clés obtenus, vous aurez à créer
des textes pour chacun, de manière à assurer
une bonne optimisation en vertu des normes
imposées par les moteurs de recherche. Par
exemple, le nombre de fois que le mot-clé
sera utilisé dans le texte, sa fréquence,
sa prédominance, etc...
La
plupart du temps referencement-team intervient
justement pour optimiser les mots clés en
rapport à vos textes créés sur les différentes
pages de votre site. À la fin de cette étape,
un rapport vous est remis, spécialement
conçu pour les webmestres ou agence, qui
n’auront qu’à exécuter les directives reliées
au référencement du site.
Troisième
étape
Une
fois ce rapport en main, il est nécessaire
de faire affaire à une entreprise de développement
de sites Web. Ce site sera réalisé en fonction
de votre démarche commerciale et le visuel
sera adapté à votre contenu optimisé.
Quatrième
étape
Votre
site sera mis en ligne et prêt à recevoir
vos clients éventuels. Enfin, si vous le
désirez, il sera possible d’obtenir de notre
part une analyse des visites sur votre site.
C’est-à-dire de savoir d’où viennent les
visiteurs, qui sont-ils, quelles pages ont-ils
vu, quels mots-clés ont-ils utilisés et
dans quels moteurs de recherche. Les
analyses peuvent aller jusqu’à connaître
le retour sur investissement (ROI) si
vous vendez par exemple un produit sur votre
site en tenant compte des critères stipulés
au début de ce paragraphe.…(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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