| Depuis
la création d'un site à sa commercialisation,
l'ultime but d'un chef d'entreprise est de voir son
site Web enfin visible sur les principaux
moteurs de recherche, comme Google, MSN,
Yahoo et bien d'autres. Avoir le plus beau
site ne garantit aucunement des visites
!
Bien
sûr, un des moteurs de recherche importants
où il faut se positionner en première ligne,
c'est dans la base de données de Google.
Cet outil de recherche est utilisé par plus
ou moins 74% des internautes. Le reste
du marché est partagé entre Yahoo, MSN,
etc...
Ce
qui veut dire qu'une majorité importante
de Francophones utilise Google pour effectuer
leurs recherches d'informations sur le Web.
On comprend aisément qu'un site doit se
situer dans les deux premières pages de résultats
dans ce moteur pour être remarqué par ceux
qui recherchent vos produits et services.
Mais voilà que Google, question de protéger
la qualité de sa base de données, a mis
en place un processus de filtrage appelé
du nom de l'effet "Sandbox". Nous
y reviendrons plus tard dans cet article.
Pour
qu'un site soit indexé adéquatement, il
faut lui faire passer un test. Et un bon
test c'est d'aller vérifier où en est son
positionnement dans les engins les plus
importants. Par exemple voir son site
indexé dans le plus important annuaire de
la planète, compilé par des humains et non
des robots, soit DMOZ (Open directory project)
serait un objectif
déterminant à atteindre. Un nombre
important de moteurs de recherche vont alimenter
leurs bases de données directement à cet
annuaire dont Google. Plusieurs webmestres
on remarqué un gain de positionnement dans
Google dès que leur site est accepté dans
DMOZ. Mais, avant de se
précipiter pour leur soumettre votre site,
il
faut s'assurer qu'il répond à leurs exigences.
Une
fois votre site soumis, un délai de 6 à
8 semaines sera facilement envisageable
avant qu'un éditeur, passe votre site au
peigne fin. Si par malheur un moindre détail
non conforme, en passant du code HTML aux
erreurs d'orthographe, est remarqué ou une
démarche agressive de commercialisation,
comme
une répétition du même mot-clé, un look
amateur, un site de mauvaise qualité, etc...
Votre
site sera rejeté sans autre avis, ni avertissement.
Un éditeur bénévole de DMOZ doit suivre
des règles strictes dans le but de conserver
son privilège mais surtout d'assurer la
qualité et les exigences du consortium www3,
des
sites indexés dans son annuaire. Ils sont
comme ils se qualifient eux mêmes, extrêmement
sélectifs !
Il
n'est pas conseillé de faire plusieurs
soumissions de votre site sur une courte
période, corrigeant aléatoirement vos erreurs
sans faire vérifier votre site par un expert
qualifié. Vous seriez considéré comme délinquant
et il ne vous serait plus possible de soumettre
quel que site que se soit à partir de votre
adresse IP. Vous seriez tout simplement
banni.
Pourquoi inscrire votre site sur
des moteurs de recherche ou annuaires?
Tout
simplement pour augmenter la notoriété de
votre site. Le fait qu'il existe plusieurs
hyperliens extérieurs pointant sur votre
site, contribue à rendre celui-ci plus populaire,
voir plus crédible dans son secteur d'activités.
Évidemment,
cette manière de faire, d'inscrire manuellement
votre site un peu partout sur le Web de
manière stratégique le plus possible, peut
faire en sorte que les utilisateurs de ces
moteurs ou annuaires qui effectuent leurs
recherches, vous retrouvent mais aussi bénéficient
de l'algorithme de reconnaissance et de
popularité de votre site mis en place par
Google pour qualifier votre site selon leur
spécificité.
Google
étant l'outil de recherche le plus utilisé
il faut donc respecter ces
règles.
Voici
comment ça se passe. Plus il y a d'hyperliens
extérieurs pointant vers votre site, plus
vous avez la chance de voir augmenter votre
"page rank". Ce qui veut dire
en clair que même si votre site comporte
les bonnes balises de reconnaissance, vues
dans nos chapitres précédents, il est primordial
pour bénéficier d'un bon positionnement
dans le moteur de recherche Google,
d'avoir un "page rank" élevé.
On parle ici, sur une note de dix,
d'obtenir quatre à cinq de "page rank"
en
s'accroissant. Voilà qui nous amène
à notre fameux effet "Sandbox"
indiqué un peu plus haut dans ce texte.
Une
stratégie boiteuse, faite par certains référenceurs
existait dans le but de créer agressivement
et artificiellement des milliers de liens
pointant vers votre site de manière à augmenter
ce fameux "page rank" dont Google
est l'auteur. Leur site, faisant l'objet
de cette technique malhonnête, se sont vu
être retiré tout simplement de la base de
données de Google, étant considérés comme
des spams indexeurs par Google et ce dernier
tente de les anéantir. Selon les dirigeants
de Google, la stratégie pour contrer ce
phénomène est de placer tous les nouveaux
sites Web en période de gestation pouvant
durer de six à huit mois. Ce délai est extrêmement
long surtout quand on veut être premier
rapidement dans Google. Ce moteur
de recherche étant actuellement le plus
utilisé, il est en mesure de faire sa loi.
Nous devons nous acclimater à cette
nouvelle directive et en avertir notre clientèle.
Mais rien n'est perdu, il existe encore
le positionnement payant, plus communément
appelé le "Pay per click". Google
vous offre des alternatives payantes sur
leurs sites Adword et Adsence, le temps
que votre site sorte de l'effet "Sandbox".
On ne sait vraiment pas qui profite
le plus monétairement de ce phénomène. Google
ou les utilisateurs, devinez ?
Par
contre note encourageante. Il y a
seulement Google, pour l'instant, qui impose
cette contrainte. D'autres moteurs
de moindre importance, mais quand même utilisés
comme, Yahoo, MSN, Altavista, ne laisseront
pas dormir ainsi votre site dans un grenier
virtuel pour des mois.…(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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