| Voici
une étape importante en vue de commercialiser
votre site Web. Nous avons analysé
dans les articles
précédents plusieurs aspects du référencement
rédactionnel, communément appelé organique,
car exécuté en utilisant l'intelligence
humaine. Maintenant, voyons quelques
stratégies de
positionnement payant appeler souvent le
PPC c'est-à-dire le Pay per clic. La
première chose à faire est de bien choisir
les mots-clés à utiliser. Toutes stratégies
de marketing passant
par le Web doivent invariablement passer
par cette étape. Car après tout, le
Web n'est qu'une immense base de données
regroupant des mots et des chiffres, des
images et des vidéos, tous
retrouvés par des mots et des chiffres,
également.
Comment
choisir les bons mots-clés, voilà la question!
Prenons un exemple concret ! Vous
êtes une entreprise dans le domaine des
minis motos. Votre site Internet est en
ligne depuis peu et
vous voulez vendre votre gamme de produits par
votre site Web. Vous savez que votre site
sera
placé dans le Sandbox de Google comme vous
l'avez lu dans l'article précédent. Vous
ne voulez surtout pas attendre 6 mois pour
être visible, c'est
maintenant que vous voulez vendre votre produit.
La
solution? Le positionnement payant,
car sa puissance réside
sur le fait que votre site sera visible sur la première page de Google
maintenant! Bien sûr, il y a un coût
!
Mais
avec une bonne stratégie, le retour sur
l'investissement est parfaitement réalisable.
Le
fournisseur de positionnement payant comme
Adword de Google pourra vous proposer des
mots-clés avec
des prédictions de clics, c'est-à-dire une
prévision de nombre de séquences que les
internautes vont
cliquer sur votre lien. Mais voilà ce nombre
ne donne pas nécessairement le nombre de
requêtes
faites par les Internautes, mais le nombre
d'impressions du mot-clé.
Analysons
un exemple concret, toujours pour le secteur
d'affaire des Minis Motos. Le mot-clé suivant,
minimotos, est demandé 1 030 fois par jour
en moyenne en vérifiant dans une base de
données
mondiale de requête. De plus, 68,800
pages sur Internet se font compétition pour
ce mot.
Compte
tenu de cette situation, un positionnement
payant est envisageable.
Voici maintenant
un deuxième
exemple où un mot-clé serait indexable sans
passer par du positionnement payant. Les
mots-clés
Mini moto occasion, se mérite 47 demandes
par jour et seulement 67 pages sur
l'Internet se
font compétition pour ce mot. Dans ce cas,
nul besoin de payer au clic pour indexer
ce mot. Vous
l'avez compris. En vous rappelant que notre
validation des requêtes effectuées a été
faite dans une
base de données mondiale indépendante de
notre fournisseur du service de positionnement
payant.
Grâce
à ces résultats, on sait précisément avec
quels mots-clés on doit travailler,
c'est-à-dire ceux faisant
l'objet de beaucoup de demandes et étant
distribués dans une énorme compétition.
Ce fait ne
nous permettra pas d'espérer être dans la
première page de résultats de Google avant
longtemps,
en référencement rédactionnel. Le positionnement
payant, dans ce cas, est obligatoire, tout
ceci de manière à cibler plus précisément
notre clientèle convoitée et surtout gérer
efficacement
nos annonces en limitant stratégiquement
notre budget pour nos campagnes de promotion.…(suite)
Chronique
présentée par André Giguère
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