Voici une étape importante en vue de commercialiser votre site Web. Nous avons analysé dans les articles précédents plusieurs aspects du référencement rédactionnel, communément appelé organique, car exécuté en utilisant l'intelligence humaine.  Maintenant, voyons la stratégie du positionnement payant appeler souvent le PPC c'est-à-dire le Pay per clic. La première chose à faire est de bien choisir les mots-clés à utiliser. Toutes stratégies de marketing passant par le Web doivent invariablement passer par cette étape. Car après tout, le Web n'est qu'une immense base de données regroupant des mots et des chiffres, des images et des vidéos, tous retrouvés par des mots et des chiffres, également.

Comment choisir les bons mots-clés, voilà la question!  Prenons un exemple concret ! Vous êtes une entreprise dans le domaine des minis motos. Votre site Internet est en ligne depuis peu et vous voulez vendre votre gamme de produits par votre site Web. Vous savez que votre site sera placé dans le Sandbox de Google comme vous l'avez lu dans l'article précédent. Vous ne voulez surtout pas attendre 6 mois pour être visible, c'est maintenant que vous voulez vendre votre produit.

La solution?  Le positionnement payant, car sa puissance réside sur le fait que votre site sera visible

sur la première page de Google maintenant!  Bien sûr, il y a un coût !

Mais avec une bonne stratégie, le retour sur l'investissement est parfaitement réalisable.

Le fournisseur de positionnement payant comme Adword de Google pourra vous proposer des mots-clés avec des prédictions de clics, c'est-à-dire une prévision de nombre de séquences que les internautes vont cliquer sur votre lien. Mais voilà ce nombre ne donne pas nécessairement le nombre de requêtes faites par les Internautes, mais le nombre d'impressions du mot-clé.  

Analysons un exemple concret, toujours pour le secteur d'affaire des Minis Motos. Le mot-clé suivant, minimotos, est demandé 1 030 fois par jour en moyenne en vérifiant dans une base de données mondiale de requête.  De plus, 68,800 pages sur Internet se font compétition pour ce mot.

Compte tenu de cette situation, un positionnement payant est envisageable.

Voici maintenant un deuxième exemple où un mot-clé serait indexable sans passer par du positionnement payant. Les mots-clés Mini moto occasion, se mérite 47 demandes par jour et seulement  67 pages sur l'Internet se font compétition pour ce mot. Dans ce cas, nul besoin de payer au clic pour indexer ce mot. Vous l'avez compris. En vous rappelant que notre validation des requêtes effectuées a été faite dans une base de données mondiale indépendante de notre fournisseur du service de positionnement payant.

Grâce à ces résultats, on sait précisément avec quels mots-clés on doit  travailler, c'est-à-dire ceux faisant l'objet de beaucoup de demandes et étant distribués dans une énorme compétition. Ce fait ne nous permettra pas d'espérer être dans la première page de résultats de Google avant longtemps, en référencement rédactionnel. Le positionnement payant, dans ce cas, est obligatoire, tout ceci de manière à cibler plus précisément notre clientèle convoitée et surtout gérer efficacement nos annonces en limitant stratégiquement notre budget pour nos campagnes de promotion.

A ce jour, le positionnement payant reste de loin la plus populaire des formules de commercialisation de sites Web. Par contre, le référencement dit organique ou rédactionnel prend de plus en plus sa place dans ce marché car étant le plus économique puisque son positionnement se fera le plus naturellement possible sans aucun paiement à effectuer. Attention le référencement rédactionnel n'est pas une solution instantanée, surtout quand il s'agit de sites nouvellement arrivés dans les bases de données des moteurs de recherche. En rédactionnel, il faut qu'un site soit déjà existant depuis plusieurs mois, voire des années pour que celui-ci obtienne les meilleurs résultats de positionnement dans les moteurs

de recherche. Les deux solutions sont donc complémentaires !

En somme, le positionnement payant rapportera immédiatement des clients, le temps que Google prenne en considération votre référencement rédactionnel et obtenir de nouveaux clients

sans aucun coût du clic.

Bien que le positionnement payant soit une solution instantanée, il en demeure que celui-ci dans

la plupart des cas reste mal exploité. Le principe est de choisir des mots-clés génériques ou des mots clés faisant l'objet de plusieurs impressions afin de relier ces mots-clés vers votre site Internet.

Chaque clic obtenu sur votre lien c'est à dire vers votre site vous coûtera quelques centimes d'euros,

voire même quelques euros. Pour cette raison vous devez absolument relier chaque mot-clé utilisé

à un texte stratégiquement choisi en vue d'obtenir des clics ciblés reliés directement à vos services

ou vos produits présentés sur votre site.

Prenons un exemple concret... Plusieurs personnes sur le Web recherchent des forfaits vacances

ici ou à l'étranger. Prenons les mots-clés "vacances France". En effectuant une recherche dans Google voyons ce qui se passe. Les résultats numérotés de 1 à 10 à gauche de notre recherche concerne 

le référencement organique (rédactionnel) cela nous apporte donc 10 liens pertinents.

Vous remarquerez que le moteur de recherche, question de nous simplifier la vie, met en gras

les mots-clés utilisés pour notre recherche. Puis en jetant un coup d'oil dans les liens sponsorisés situés à droite, j'ai obtenu 8 liens sponsorisés. Toutefois au moment de cette recherche un seul parmi eux a utiliser le mot-clé vacances France dans sont intégralité Que se passe-t-il avec les autres?  

Ils ont tout simplement omis de placer un texte spécifique relié à ce mot-clé, en effet, il est possible

de créer un texte pour chaque mot-clé utilisé dans le but de rapporter un maximum de clics ciblés

vers votre site.

Ces liens sponsorisés agissent exactement comme une affiche représentant votre commerce.

Donc, si vous voulez avoir des internautes qui veulent partir en vacances en France, faites en sorte

que le texte utilisé soit optimisé en ce sens. Imaginez qu'on retrouve les mots-clés "vacances France"

en gras dans toute votre description, vous constaterez qu'il ne fait aucun doute que vous obtiendrez plus

de chances de vous identifier à ce service comme étant un spécialiste pouvant fournir sans problème

des solutions de vacances pour la France. Il semble que plusieurs commerçants comptent sur la chance

en utilisant le plus de mots-clés possibles reliés à un texte général décrivant leurs services, comme

par exemple mentionner "possédant 20 succursales" sans utiliser une seul fois le mot-clé

"vacances France", par ce principe vous risquerez de perdre des clients potentiels et dépenser

beaucoup plus d'euros pour rien sur votre positionnement payant.

En résumé, lorsque vous choisissez des mots-clés reliés à votre secteur d'activité,

faites un effort du côté des textes décrivant le mieux vos produits reliés aux mots-clés que vous utilisez.

Ainsi, vous obtiendrez moins de clics non désirés et plus de visibilité, ce qui veut dire beaucoup

plus de clients éventuels ... (Suite).

Nous vous invitons également à découvir notre formule Top Position. Formule spécialement étudiée

pour obtenir un meilleur positionnement de votre site sur les moteurs de recherche comme Google.

Chronique présentée par André Giguère